광고 음악, ‘브랜드 톤’을 말해주세요

광고에서 음악은 단순한 배경이 아닙니다. 15초 안에 브랜드의 감성을 전달하고, 시청자의 감정을 움직이는 가장 강력한 도구입니다.

그런데 막상 광고 음악을 찾으려고 하면, 난감해집니다. 클라이언트가 원하는 건 “세련되면서도 따뜻한 느낌”인데, 음악 라이브러리의 필터에는 그런 항목이 없으니까요.

브랜드에 맞는 음악을 빠르게 찾으세요

광고 음악이 어려운 진짜 이유

클라이언트의 요청은 대부분 감각적입니다. “좀 더 힙하게”, “애플 느낌으로”, “MZ세대가 좋아할 만한”. 이런 추상적인 방향성을 구체적인 음악으로 변환하는 과정에서 수많은 시행착오가 발생합니다.

광고 프로젝트는 일정이 타이트합니다. 촬영, 편집, CG, 자막까지 동시에 진행되는 상황에서, BGM까지 여유롭게 고를 시간은 거의 없습니다. 결국 마감 직전에 “그냥 이걸로 가자”는 결정이 내려지곤 하죠.

감독, PD, 클라이언트, 브랜드 매니저. 각자 생각하는 ‘좋은 음악’이 다르기 때문에, 한 번에 모두를 만족시키는 곡을 찾기가 어렵습니다.

광고 제작 현장에서 오가는 대화는 대부분 이런 식입니다.

“제품이 화면에 등장할 때 약간 두근거리는 느낌이 있었으면 해요”

“엔딩에서 로고가 나올 때는 신뢰감 있고 깔끔하게 마무리하고 싶어요”

“전체적으로 MZ세대가 좋아할 만한 힙한 느낌이요”

PROBGM에서는 이런 브리프가 곧 검색어입니다. 음악 용어로 번역할 필요 없이, 브랜드가 전하고 싶은 감정과 분위기를 그대로 입력하면 됩니다.

광고 프로젝트에서는 피드백이 여러 차례 오가는 게 일상입니다. “조금 더 밝게”, “템포를 좀 높여서”, “시작을 좀 더 임팩트 있게” 같은 수정 요청이 올 때마다, 라이브러리를 처음부터 다시 뒤지는 건 비효율적이죠.

PROBGM을 활용하면 수정된 방향성을 바로 입력해서 대안을 빠르게 찾을 수 있습니다.

예를 들어, 첫 번째 추천이 “너무 무거워요”라는 피드백을 받았다면:

“같은 브랜드 필름인데, 좀 더 가볍고 경쾌한 버전. 진지한 느낌은 유지하면서 템포만 올린”

이런 식으로 방향을 조정해서 다시 검색하면 됩니다. 클라이언트 미팅 직전에도 여유롭게 대응할 수 있는 이유입니다.

음악이 바뀌면 같은 영상도 전혀 다른 광고가 됩니다. TV에서 소리를 끄고 광고를 보면, 제품의 매력이 반도 전달되지 않는다는 걸 알 수 있죠. 그만큼 광고에서 음악의 역할은 절대적입니다.

지금 작업 중인 광고, 어떤 느낌을 전하고 싶으신가요?

지금 PROBGM에서 음악 찾아보기

장면을 설명하면, 딱 맞는 음악을 추천해드립니다.